2019热血传奇手游5大职业推荐:陳赫續約企鵝電競 明星涉足電競圈意味著什么

來源:官方    2019/6/9 13:21:18
責任編輯:王強
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5月26日,企鵝電競官宣陳赫續約代言人,并宣布第二天開啟續約后的首次直播,在企鵝電競陳赫官方直播間119,他與合伙人爽全及天霸隊員一同直播成為熱點,也讓明星涉足電競的話題再度引發討論。

陳赫續約企鵝電競 明星涉足電競圈意味著什么

鹿晗熱愛吃雞,林俊杰愛打DOTA2,楊冪愛玩《王者榮耀》,周杰倫吳亦凡有自己的《英雄聯盟》招牌英雄。明星們不僅熱愛電競,還親身下場宣傳。周杰倫和林俊杰曾為《英雄聯盟》和DOTA2創作歌曲,陳赫更是擁有電競老板、電競主播和電競愛好者三重身份。近年來,明星與電競的結合越來越緊密,但這并不僅僅是作秀。

許多明星把真金白銀砸向了電競戰隊,自己搖身一變成為電競從業人。

一、明星投資電競戰隊,幫助電競體系過渡

2016年4月,周杰倫宣布收購英雄聯盟S2時期冠軍TPA(臺北暗殺星)戰隊,后更名為J TEAM,帶起了一股明星投資電競風潮。

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2017年7月,林俊杰組建電競戰隊,8月陳赫與Snake合作組建天霸戰隊(原SnakeTC)。同年11月,余文樂收購AHQ二隊后更名為MAD Team。2018年2月,鹿晗在Armani的基礎上組建了Lstars戰隊。隨后蕭敬騰也組建了自己的電競戰隊。

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對于明星們來說,花數百萬甚至上千萬投資電競戰隊也許出于愛好,也許是尋求曝光拉進與6億游戲用戶的距離,也可能是看好電競領域的投資回報。但對于行業來說,明星投資電競戰隊對一些電競項目的成長起著重要的過渡作用。

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從2012年TPA奪冠后,英雄聯盟港澳臺賽區發展跌跌撞撞,此前有多個戰隊尋求轉讓,賽區整體表現也不如以往。這個過程中,就是余文樂,周杰倫加上此前M17的老板黃立行紛紛挺身而出,維持著賽區的發展。

《絕地求生》項目也有過相似經歷。

2017年3月《絕地求生》橫空出世,發售不到3周游戲銷量突破100萬份,最高在線人數曾達到315萬,而中國玩家貢獻了絕大部分。幾乎每個游戲玩家都聽過或玩過“吃雞”,但當時《絕地求生》的電競體系并不完善。

據媒體統計巔峰時期《絕地求生》最多有300多支戰隊,但《絕地求生》只有一部分第三方賽事,首個官方賽事落地一直等到了2018年6月。許多戰隊沒有比賽可打,入不敷出,隊員和戰隊的“生存”都成問題,一些資金儲備、實力不足的戰隊就消失在歷史中。

鹿晗組建戰隊,招隊員加薪“無上限”。陳赫多次與天霸戰隊旗下隊員主播一同直播,宣傳自己的戰隊,明星們不僅僅解決了旗下隊員的生存問題,對于當時的《絕地求生》電競也是一個積極的信號,維持了投資方和戰隊的信心,也等來了此后的《絕地求生》國內戰隊認證,以及職業化的全球電競賽事體系。

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而在2月DOTA2自走棋剛火的時候,陳赫的天霸公會就主辦了《“天霸杯”自走棋棋王爭霸賽》,陳赫帶領天霸的主播均參與到比賽中,此后的企鵝電競自走棋明星賽,陳赫也到場助陣,還在微博上與DOTA2自走棋研發團隊巨鳥多多互動溝通游戲中的細節規則,為自走棋品類的發展提供了不小的幫助。

二、跨界營銷與衍生品的想象空間

商業化程度低一直是電競行業的一大掣肘。與其他行業對比,2018年電影票房在600億元,而電競生態的市場規模預計不過177億元。品牌商對綜藝可以拿出2億到6億元的贊助費用,在頂級電競賽事上這個數字不過幾千萬元。而電競戰隊的贊助費用也普遍在幾十萬-幾百萬區間,與CBA球隊幾千萬和中超球隊上億元的冠名贊助相比均有不小差距。

究其原因,電競的品牌效應仍需要沉淀,能夠被商業化的內容也不足。明星滲入電競則帶來了更多的跨界營銷空間,幫助電競找準自身的差異化特點。

這其中就不得不提到陳赫。

2011年,陳赫就在微博表示自己是魔獸玩家。在2013年的LOL全明星表演賽上,陳赫還參加了表演賽,比賽中的精彩操作令人眼前一亮。2016年,陳赫與林更新周杰倫一同參加《英雄聯盟》五周年慶典,秀了一手男刀實力圈粉。此后便一發不可收拾,在他自己的微博和采訪中,多次提及自己對游戲的熱愛。甚至在一檔綜藝中,跟林更新聊游戲,與鹿晗開黑?!?/p>

在這個過程中陳赫在電競玩家間積累了比較深入的印象,對于許多品牌方來說是拉近玩家距離的不二人選,成了電競與娛樂之間的橋梁。

陳赫,周杰倫等明星的涉足也帶起了明星跨界電競的一股熱潮。林俊杰和周杰倫曾分別為DOTA2和英雄聯盟創作過主題曲,廣受玩家好評。在KPL的決賽舞臺上,《愛情公寓》和《飛馳人生》劇組也曾亮相邊打游戲邊宣傳新作品。

電競跨界娛樂圈的營銷方式越來越多樣,也令電競相關內容的價值獲得了提升。而陳赫在自己的戰隊品牌方面也下了不少功夫,給電競衍生品帶去了更多想象空間。

實際上,電競戰隊品牌的同質化十分嚴重,自身衍生品的制作不專業也一直為玩家詬病。但當天霸戰隊與陳赫的昵稱“天才”掛鉤時,這個問題便迎刃而解。

陳赫用其自身形象和影響力給自己戰隊帶來了十足的曝光度。隨后在衍生品和聯名款的設計上,也加入了許多陳赫自己的元素,尤其是天霸戰隊與陳赫自主品牌TIANC的聯動就十分新穎,提升了電競戰隊的品牌價值,也在電競衍生品和聯名款上提供了操作思路,也有了如今幾分鐘售罄的一些電競聯名爆款。

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從言行上,明星們讓許多娛樂粉絲和大眾圈層關注到游戲和電競,也為電競正名起到了一些幫助。

當粉絲和大眾看到,“明星自己也打游戲,但工作生活處理的很好”,這對于引導大眾理性看待游戲能起到了一定作用。而陳赫也曾在采訪中表示,“游戲可以鍛煉自己邏輯和腦力,是很好的調節渠道,但如果不是以此為生的話還是要節制。”在發表言論之余,他本人還曾拍攝電競宣傳片《了不起的電競》為沫子,EDG初晨等電競人的成長拼搏的故事正名。

三、陳赫與企鵝電競的相互選擇

陳赫此次續約企鵝電競對于雙方來講都是一次雙贏。對于陳赫而言,企鵝電競給了他個人一個展示自己游戲天賦和個性的舞臺。陳赫從小就對游戲有著極高的熱情,小時候游戲機不離手,長大后通吃魔獸,《英雄聯盟》,《絕地求生》和自走棋各類游戲,讓陳赫一直以來都以一個資深電競玩家姿態出現在玩家視野中。

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去年陳赫的企鵝電競直播首秀,就吸引了千萬人氣,帶賈玲吃雞的視頻一度也引爆了社交媒體,直播期間“天霸赤赤”的彈幕更是頻繁刷屏。網友們紛紛表示,“陳赫的游戲思路很清晰,絕對是影視圈里打游戲最強的。”

除了實力強勁,陳赫的幽默特性也在直播中得以展現。此前陳赫與林更新,王思聰一同吃雞的視頻就曾登上微博熱搜,陳赫“軍訓”林更新的語錄以及魔性的笑聲令游戲玩家們記憶深刻,兼具實力幽默與流量優勢的陳赫作為主播帶來的直播內容,在當下直播界具備稀缺價值。

此次陳赫續約企鵝電競,既是基于此前合作的成功,也是對企鵝電競的電競屬性的認可。

企鵝電競背靠電競市場領跑者騰訊,天然有著游戲授權的優勢,多大型的游戲IP和電競賽事都能在企鵝電競觀看直播,像WCG這樣的國際性賽事,企鵝電競也拿下了今年的獨播權。陳赫選擇企鵝電競也契合其一直以來對電競的專注和熱愛的態度。

不僅如此,企鵝電競在3年的發展過程中已經找準了明星+公會+俱樂部的三位一體模式,通過邀請電競和娛樂明星合作,實力公會助力,以及與電競俱樂部深度綁定,在直播賽道上企鵝電競找準了自己的前行方法。

與陳赫去年的合作中,企鵝電競不僅給陳赫配備了專屬直播間119,還與陳赫強強聯手,多次與娛樂明星和游戲主播進行互動。

去年5月陳赫曾帶領新生代明星尹正“吃雞”,直播間人數立馬突破1300萬。7月陳赫與沫子&草莓&避雷針小鬼直播絕地求生,送Q幣加送愛情公寓電影票和游戲限量時裝,打造了又一次經典的電競與娛樂圈跨界案例。在直播游戲之余,去年11月陳赫也在119直播間開了自己的生日趴,引發大批粉絲助陣。

陳赫互動最頻繁的當屬旗下戰隊的沫子,直播間老板和員工互相配合吃雞的橋段經常上演,在這樣的帶動下沫子的直播間粉絲也達到了220萬,逐漸成長為企鵝電競頭部游戲主播?;謐隕磧跋熗?,陳赫還組建了天霸公會,與天霸戰隊聯動,積極為企鵝電競不斷輸送優質主播,包括實力與美貌兼備的沫子,吃雞大神曼森等,并且還主辦電競賽事提高平臺知名度。

陳赫續約企鵝電競 明星涉足電競圈意味著什么

這些成果都得益于陳赫與企鵝電競的持續合作,而此次陳赫再次續約,也體現了對企鵝電競自身的品牌價值和平臺效應的認可。有理由期待,作為主播的陳赫將在未來的直播中為玩家帶來更豐富的內容。

此外,直播與電競一直有著相輔相成的關系,在電競項目發展的早期,直播平臺起到了至關重要的宣傳作用,如今電競賽事也是直播平臺吸引流量的主要方法。進入成熟期的電競和直播兩個細分行業都需要一些助力和推動,而作為電競主播的陳赫會如何聯動自己的電競戰隊與公會,又將為電競行業帶來哪些新的機遇,也值得期待。

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